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乐高凭啥能成为黑市里的比特币?又是怎么运作的呢?

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为什么乐高玩具如此保值,乐高公司是怎么运作这个玩具品牌的?世界上公认的流通货币是什么?很多人第一个想到的是黄金或者是美元,但是你知道吗?在黑市当中乐高也是一种流通货币,充当着一般等价物的角色,在美国一套8年前卖800美元的乐高限量玩具,能够换10多支AK47的步枪。为什么乐高在黑市有这么高的地位?因为它非常的保值,甚至还能够升值,一套原价200美元的乐高自由女神,在网上二手价能够卖到1万美元,随手搜一搜一套乐高10181埃菲尔铁塔在淘宝上的二手价格在2万人民币以上。其他经典的系列,比如说星球大战系列,千年隼、死心和帝国穿梭机也都能卖出了高价,保值的基础是什么?限量,乐高对于限量版产出的数量还有质量都有很大的限制和要求。稳定的产出还有稀缺性,让乐高有了充当一般等价物的资格,黑市上还因此催生了一批屯乐高的黄牛,还有专门偷乐高的小偷,一种货币能够保持强势,除了极强的流通属性之外,还因为货币本身具有价值,乐高对于玩具的品质有着非常高的要求,据说光是模具的成本就可以高达4万到20万的欧元,和拼装类的完全不一样了,高是很容易拆散的,理论上拼插次数可以达到上万次,有外国的玩家用一款乐高做了欠差次数的测试,测试的结果是37,000多次,也就是说假如一对积木每周拼插10次,你要用70年才能够玩坏它们,当然了品质和稀缺并不是全部的原因,产品之所以具有堪比金银的价值,还离不开乐高对于产品的一系列成功运作。乐高的创新能力是有目共睹的,这得益于乐高CEO叫做克鲁德斯道普( Knudstorp)提出的一个观点,叫创新永远要围绕核心竞争力,而乐高的核心竞争力就是产品本身,因此乐高以玩具为核心,打造了一系列创意十足的周边产品,比如说乐高大电影,早在2010年乐高就和华纳影业及其旗下的华纳互动娱乐达成合作,拍摄了一系列的乐高主题的动画电影,通过跟蝙蝠侠、漫威、超级英雄、指环王、哈利波特等IP合作,乐高成功吸引了无数成年粉丝。2014年的乐高大电影就是证明,靠着这部电影2015年上半年乐高公司以2.7亿美元净利润的销售奇迹,成为了全球最大的玩具制造商。另外乐高还是一家文化创意公司,比如说它会让3只4公分高的乐高公仔搭上NASA,派往木星的朱诺号探测器,这三只公仔分别是伽利略罗马神话中的朱庇特以及他的太太朱诺,伽利略估计怎么也想不到自己会以这种方式登上太空。乐高还跟法拉利合作为他们的f1明星车制作模型,据说乐高的组建小组前后花了1500个工时,才组装出这台半吨重的孤品。后来这款模型被法拉利f1团队视为宝贝,天南海北到处是随团旅行,这种举动品牌自然是乐见其成的。麦凯伦宝马纷纷找上门寻求与乐高合作。2015年米兰国际摩托车展上,毒液电影中的主角亡命飞车那场戏的坐骑叫做杜卡迪攀登者开售,入口处坐排面的就是一台与乐高合体的车型,这一个系列玩法甚至在车模圈形成了独特的乐高车模文化。其实乐高最厉害的地方在于用标准化的零件进行无限创意和拓展,搭建出人类能想象出来的任何东西。而乐高的创新秘诀和他的玩具一样,就是在核心产品上像堆积木一样叠加创新,。

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